Gota Media ingår i ett strategiskt partnerskap och korsvis ägande med Bonnier News Local. Bonnier News är också avtalspart för annonsaffärer.

Därför omfattas annonsering i Gota Medias kanaler av Bonnier News policy för politisk annonsering, som beskrivs nedan:

 

EU:s nya förordning om politisk reklam och villkoren för sådan annonsering 

Med anledning av Europaparlamentets och rådets förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam har Bonnier News sammanställt detta informationsdokument som bl.a. sammanfattar de villkor som gäller vid bokning av sådan annonsering. Förordningen, som tillämpas från och med den 10 oktober 2025, syftar till att öka transparensen och värna en öppen och rättvis politisk debatt genom att göra det enklare för medborgare att känna igen politiska reklambudskap. 

Förordningen medför nya skyldigheter för alla aktörer i annonskedjan, inklusive annonsörer (i förordningen kallade "sponsorer") och mediehus (kallade "utgivare av politisk reklam" och/eller “tillhandahållare av politiska reklamtjänster”). Det här dokumentet sammanfattar de viktigaste delarna av förordningen och vilket ansvar ni som annonsör har. 

Genom att beställa politisk reklam accepterar ni Bonnier News allmänna villkor inklusive de bestämmelser som gäller för politisk reklam. 

För fördjupad information hänvisar vi till exempelvis Mediemyndigheten, som är en av de ansvariga tillsynsmyndigheterna i Sverige, eller till EU:s egen sammanfattning av förordningen. 

 

 

Vad räknas som politisk reklam?

Definitionen i förordningen är bred och ett reklambudskap kan anses vara politiskt om det uppfyller ett av följande två huvudkriterier.

Kriterium 1: Reklam från en politisk aktör

 Annonsering som utarbetas, publiceras eller sprids av, för, eller på uppdrag av en politisk aktör. En politisk aktör kan enligt förordningen vara:

  • Ett politiskt parti eller en enhet med direkt eller indirekt anknytning till ett parti.
  • En politisk allians.
  • Ett europeiskt politiskt parti.
  • En kandidat till eller innehavare av ett förtroendeuppdrag på EU-nivå, nationell, regional eller lokal nivå, eller en person med en ledarpost inom ett politiskt parti.
  • En medlem av en unionsinstitution eller av en regering i en medlemsstat.
  • En politisk kampanjorganisation som inrättats för att påverka ett val eller en folkomröstning.
  • En fysisk eller juridisk person som företräder eller agerar för någon av de ovanstående.

Kriterium 2: Reklam som är utformad för att påverka.

 Annonsering som, oavsett avsändare, kan och är utformad för att påverka:

  • Resultatet av ett val eller en folkomröstning.
  • Ett röstbeteende.
  • En lagstiftnings- eller regleringsprocess på unionsnivå, nationell, regional eller lokal nivå.

Detta innebär att även aktörer som inte är traditionellt politiska, till exempel kommersiella företag eller intresseorganisationer, kan vara avsändare av politisk reklam om deras budskap har detta syfte. Bedömningen baseras på flera faktorer, såsom budskapets innehåll, sammanhang, språk, spridningsperiod och målgrupp.

 

 

Annonsörens (sponsorns) ansvar och villkor för politisk reklam 

Förordningen bygger på ett system där ni som annonsör (sponsor) har en skyldighet att lämna korrekta uppgifter. När ni bokar annonsering hos Bonnier News måste ni därför sanningsenligt uppge om annonseringen ifråga är politisk och förse Bonnier News med all nödvändig information. Det är ni som annonsör som ansvarar för att informationen är korrekt och fullständig. 

Genom att boka annonsering hos Bonnier News godkänner och åtar sig annonsören följande:

  • Förklara om annonseringen är politisk: Ni måste sanningsenligt uppge om den tjänst ni köper utgör politisk reklam enligt förordningens definition.
  • Lämna nödvändig information: Om annonseringen är politisk måste ni förse oss med den information som krävs för att uppfylla kraven på annonsmärkning och transparens. Informationen ska lämnas via de kanaler och på det sätt som Bonnier News vid var tid anvisar. Vänligen notera att Bonnier News inte kan publicera en annons utan att fullständig och korrekt information lämnats i dessa delar. 
  • Skyldighet att korrigera: Om information som lämnats till oss, och som ligger till grund för annonsens märkning eller transparensmeddelande, visar sig vara felaktig, ofullständig eller har ändrats, är annonsören skyldig att utan oskäligt dröjsmål kontakta Bonnier News och tillhandahålla korrigerad information. Kontakt sker i första hand med kundansvarig säljare. 
  • Skyldighet att samarbeta: Om Bonnier News bedömer att en annons eller dess märkning inte uppfyller förordningens krav, är annonsören skyldig att samarbeta med Bonnier News för att skyndsamt åtgärda bristerna. Om informationen inte kan korrigeras kan Bonnier News behöva avbryta publiceringen av annonsen och/eller kampanjen (se våra allmänna villkor för vad som gäller i dessa fall). 
  • Godkännande av publicering: Annonsören godkänner att den information som krävs enligt förordningen, inklusive bl.a. sponsorns identitet och finansieringskällor, publiceras i anslutning till annonsen i en märkning och ett transparensmeddelande.
  • Godkännande av informationsdelning: Annonsören godkänner att Bonnier News, i enlighet med våra skyldigheter enligt förordningen, delar information om annonsen och dess transparensmeddelande till behöriga myndigheter , den europeiska databasen för politiska reklammeddelanden online, samt på begäran till andra behöriga enheter.
  • Skyldighet att inte använda inriktningstekniker: Annonsören åtar sig att inte använda inriktningstekniker (targeting), inklusive profilering, i samband med politisk reklam. 

 

 

Vilken information krävs?

Den information ni som annonsör lämnar ligger till grund för den obligatoriska märkning och det transparensmeddelande som måste finnas i anslutning till all politisk reklam. Detta meddelande kommer att vara offentligt och ska innehålla bland annat följande uppgifter:

  1. Sponsorns identitet: Företagsnamn alternativt för- och efternamn, e-postadress, postadress, etableringsort, registreringsnummer.
  2. Identitet på den enhet som ytterst kontrollerar sponsorn (i förekommande fall): Företagsnamn alternativt för- och efternamn, e-postadress, postadress, etableringsort, registreringsnummer.
  3. Enhet som betalar för det politiska reklammeddelandet: Företagsnamn alternativt för- och efternamn, e-postadress, postadress, etableringsort, registreringsnummer. 
  4. Period under vilken det politiska reklammeddelandet är avsett att publiceras: Från startdatum till slutdatum, t.ex. från datumet för reklamstart till datumet för valdag. 
  5. De sammanlagda beloppen och det sammanlagda värdet av andra förmåner som erhållits av tillhandahållarna av politiska reklamtjänster för det politiska reklammeddelandet (t.ex. ”skolfrågan”, ”säkerhet”, ”ekonomi”, “en allmän uppmaning att rösta på visst parti” oavsett kanal/publicist/media): Totalt budgeterat belopp och valuta, om inte annonsören angett att annan metod använts för beräkningen, se punkt 8 nedan. 
  6.  De sammanlagda beloppen och det sammanlagda värdet av andra förmåner som erhållits av tillhandahållarna av politiska reklamtjänster för den politiska reklamkampanjen (dvs. alla reklammeddelanden, oavsett kanal/publicist/media, för hela reklamkampanjen i Sverige): Totalt budgeterat belopp och valuta för hela reklamkampanjen, om inte annonsören angett att annan metod använts för beräkningen, se punkt 8.
  7. Information om källan till de belopp och andra förmåner som erhållits av tillhandahållarna av politiska reklamtjänster: Offentlig och/eller privat, från ett land inom EU och/eller ett land utanför EU.
  8. Den metod som används för att beräkna de sammanlagda beloppen och det sammanlagda värdet av andra förmåner som erhållits av tillhandahållarna av politiska reklamtjänster för det politiska reklammeddelandet och, i förekommande fall, den politiska reklamkampanjen: Budgeterat belopp exklusive mervärdesskatt för den politiska reklamkampanjen, eller annan metod som använts av annonsören.
  9. Koppling till val eller process: I förekommande fall, vilket val, folkomröstning eller lagstiftningsprocess som reklamen är kopplad till (t.ex. riksdagsvalet 13 september 2026). Ange  namn, nivå på och datum för valet eller regleringsinitiativet. 
  10. Länkar till webbsida med officiell information om förfarandena för att delta i det val eller den folkomröstning som det politiska reklammeddelandet är kopplat till:  t.ex. www.val.se. 
  11.  Information om ifall en tidigare publicering av det politiska reklammeddelandet tillfälligt har avbrutits eller återkallats på grund av en överträdelse av förordningen (i förekommande fall).

Särskilda regler för annonsörer (sponsorer) från länder utanför EU

Förordningen innehåller särskilda regler för annonsörer (sponsorer) med bas utanför EU. Under de tre sista månaderna före ett val eller en folkomröstning kommer Bonnier News därför inte att publicera politisk reklam som är kopplad till det aktuella valet, om annonsören (sponsorn) har sin bas utanför EU.

Det finns dock undantag, till exempel för personer som är permanent bosatta i EU och har rösträtt här, eller för företag inom EU som inte kontrolleras av aktörer i tredjeland. Det är ert ansvar som annonsör att sanningsenligt informera Bonnier News om att ni har rätt att annonsera under denna period.

Version 1, 2025-10-03/BN Legal